分账引入节目量占比一半，优酷内容开放平台如何建立规则？

1月11日，优酷发布了针对网络电影的“扶摇计划”。这是优酷从源头将“扶摇计划”进一步复制到更多品类的持续性动作。

作为优酷内容开放平台的“标配”动作之一，“扶摇计划”率先于去年9月发布，并在网络剧、短剧行业得到应用，旨在为创作者搭建IP开发的桥梁。

这是过去一年进击的分账内容市场的一个缩影。

在影视行业提质减量的大趋势下，过去一年，整个产业变得更加有序、多元，在PGC和版权采购之外，以分账为主要变现模式的影视内容也得到快速发展。

据近日发布的《优酷内容开放平台2021年度报告》(点击文末阅读原文查看全文），优酷内容开放平台的入驻机构突破10000家，节目数量相较去年翻了数倍，通过分账引入的节目数量占到平台一半，整体生态更加健康。

作为分账市场的后起力量，2018年至今，优酷在分账维度推出了《人间烟火花小厨》《侠探简不知》《二龙湖爱情故事》等头部分账内容，其中不乏打破分账票房纪录的作品。而根据最新的《优酷内容开放平台2021年度报告》，网络电影《硬汉枪神》、分账网剧《我的邻居长不大》、《亲爱的柠檬精先生》等众多优质作品的出现，也让从业者看到了切实的未来空间。

占比提升的背后，优酷还在建议新的规则。去年10月28日，优酷宣布新增分账剧全新分账规则，推出“播后定级”模式。 本月17日，该模式正式上线，这意味着分账剧此后将会根据平台“T+7”播放数据决定分账单价，旨在将内容的收益决定权交还给C端用户，让优秀的内容能有更多的票房空间。

从播前定级，到“播后定级”的提出，契合当下影视行业“内容为王”的基调。对于内容创作者而言，这是进一步向优质内容倾斜的信号，从而有望进一步重塑开放平台规则玩法，让用户与内容价值得到更好的匹配。

而在长视频行业持续寻找自身商业模式突围的过程中，新规则的引入，也或将进一步改写分账市场的整体格局。

分账引入占整体一半

优酷内容开放平台第二年

行至第二年，优酷内容开放平台由去年的7000+入驻机构突破至10000家。分账模式的升级进一步活跃着多品类的内容生态，在2021年，通过分账引入的节目量已占据优酷整体内容的半数。

无论是传统的网络电影、分账剧，作为后起之秀的微短剧，还是纪录片、游戏、动漫、少儿等垂直内容，过去一年优酷都在积极推进更为长期共赢的分账模式以及更为完善丰富的内容生态。

在网络电影板块，在2021年度票房TOP10中，优酷占据五席，其中3000万+作品达57%，站内破千万影片同比数量增长33%。分账网剧精品化趋势更加明显，整体分账剧集市场好评度同比增长15%的同时，优酷独播分账剧《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》成为2021市场上唯二突破5000万分账项目。

而对于强势生长的新品类微短剧，平台也不断完善自有“优酷模式”，优先开发7-10分钟微短剧，重点开发戏剧、奇幻脑洞、热点话题、悬疑、甜宠爽剧内容。目前依托“扶摇计划”，优酷希望未来形成主题季+剧场排播的运营模式。

在少儿板块，2021年优酷开放平台入驻片方数量同比拉升60%，分账票房提升20%，“双减政策”背景下，寓教于乐的少儿内容需求旺盛。而在动漫赛道，动态漫发展迅猛，分账规模同比增长180%，平均单部动态漫分账金额提升188%。而在优酷深耕的“新知”板块，专注知识内容，2021年优酷新知链接有效付费用户突破百万，内容分账规模同比增长50%。

从平台策略出发，2021年，创新“播后定级”、关注新品类，优酷开放平台也在积极寻求新变化。

去年10月，在媒体沙龙上，优酷内容开放平台新增了面向分账剧的“播后定级”的新规则， 本月17日，该模式正式上线，这意味着分账剧此后将会根据平台“T+7”播放数据决定分账单价，鼓励对自己内容有信心的合作方选择“播后定级”。

除了分账模式的更新，面对垂类用户需求的强劲增长，《优酷内容开放平台2021年度报告》新增了游戏、纪录片目录品类。在游戏方向，开放平台侧引入新游戏节目占比优酷游戏品类新节目超50%，总分账金额相比去年同比增长195%。纪录片方向，从片方数量、节目数量到分账金额也迎来连续三年的增长。

整体向好，可以说，更为主流化的分账模式为平台进一步降低了不必要的“军备竞赛”，而于制作方而言，丛林法则下更为让利的分账模式也在驱动着更多创作者以用户为导向，创作优质内容。

爆款迭出的背后

优酷开放平台的规则建立

从《硬汉枪神》到《亲爱的柠檬精》，不同品类的爆款迭出背后是优酷内容开放平台阶段性的规则优化与模式升级。针对不同品类，都是基于现有的发展阶段进行平台扶持。在主流品类上，2021年优酷都打造了引领全网的爆款内容，而这背后也暗合了开放平台对于内容价值的引导与判断。

网络电影作为最早应用分账模式的品类，已走到了提质减量的加速期。过去一年，优酷网大上线数量减少近64%，但整体票房千万影片提升33%。

如优酷内容开放平台钱晶所说，“我们想说网络电影不是蹭IP、五毛特效，而是跟大众理解的电影本事一个东西。”在去年，动作剧情片《硬汉枪神》不仅以3325万分账票房位列优酷独播分账冠军，还以豆瓣7.0分刷新了评分记录。

内容策略上，优酷在持续发力喜剧、怪兽、冒险、动作核心赛道之外，也在进一步拓展优质剧情、IP改编、港式动作等创新赛道。

而对于分账剧，首要任务已不再是控制成本、对标复制，而是如何提升品质、关注细节。由此，平台方正在不断加码扶持力度，在2021年，优酷参与前期投资分账剧项目数量增长2.2倍，洽谈的头腰部公司数量同期增长3倍。

从优酷2022待播剧片单看，无论从内容制作、体量、主创阵容/出品等方面来看，也符合“提升品质”的特点，同时，自有的主题IP剧场运营模式值得期待。

此外，对于微短剧这一新品类，优酷则始终保持冷静与持续探索的态度。“入局者众、出圈者寡”，优酷将微短剧定位于剧集土壤而非短视频，优先选择7-10分钟微短剧，将题材类型偏向搞笑喜剧、奇幻脑洞与热点话题类。此外，同为“扶摇计划”，优酷正在不断强化“IP合作+投资+宣发资源”三效合一的孵化逻辑。目前“扶摇计划”已出品了包括《府上娶了个锦鲤新娘》《这个杀手不改需求》《这里禁止恋爱》等类型多元的微短剧作品。

以主流、新秀分账影视类别来看，针对不同的市场趋势与痛点，优酷内容开放平台都在从源头到宣发，以不同阶段阶梯式的扶持策略以及更为市场化的分账规则激活内容生态，爆款背后，需要的依旧是更为健全的平台体系与更为活跃的制作方。

生态渐起，

平台回归服务

众多成绩的背后，《优酷内容开放平台2021年度报告》提到，围绕开放平台已经形成了一个小生态。

正如钱晶所说，开放平台不搞卫星不搞杀猪盘，除发布分账政策外，围绕整个内容从源头到上线，回归平台角色，做了一系列“保姆式”服务。

源头来说，优酷推出了旨在让IP和创作者配对的“扶摇计划”。并且，在该计划中，IP内容版权方也参与优质内容投资并给予资源推广位置。2022年，在分账剧领域，这一计划在IP源头层面还将增加七猫小说和番茄小说。

这一计划已在短剧行业得到应用，并在向网络电影等品类扩张，目前通过整合优势资源，优酷与阿里影业头部剧集《重生之门》推出了影剧联动模式，此外磨铁文学冒险类爆款项目《入地眼》、心动互娱豆瓣评分9.0的悬疑解密游戏《纸嫁衣2：奘铃村》也都已进入网大孵化阶段。

品控环节来说，作为中台，优酷内容开放平台上线了线上观影会功能，目前S级项目可免费开放。通过AI情绪模拟工具、类型片数据参考以及前6分钟数据分析，创作者可以获得更为深入的用户观影调研，提升内容优化效率。

营销层面，进一步优化宣发工具的同时，优酷内容开放平台也在发挥多品类优势，提升分账内容灵活、配合度高，满足可前置合作的品牌需求，为新消费品牌打造共建商业模式。

在宣发层面，营销、商业化、策划“三前置”在品类中已得到了广泛的运用。分账网剧《姻缘大人请留步》通过优酷内容开放平台多方协同、前期策划，整体蓄水期就收割抖音粉丝10.8W+，而这一部分在拍摄、制作期运营所花成本仅占全周期营销费用的6%。此外，商业化营销模式升级的同时，值得关注的是优酷内容开放平台的的场牌自运营也即将上线。

一直以来，优酷也在坚持内容开放学院的搭建，透过社群运营，越来越多的行业创作者聚集于此。针对不同品类，优酷内容开放平台打造了开放麦、爆款铁三角、爆款创投会、扶摇计划创意沙龙四个方向的行业活动。从项目策划、主创制作经验分享、投资人交流、IP方跨界各个维度加速创作方交流。

比如聚焦行业洞察的“开放麦”就曾邀请《亲爱的柠檬精先生》制片人分享爆款分账剧背后的核心要素。

此外，开放学院内还有发布用户洞察报告，通过对用户行为细分，探讨爆款内容背后的原因以及挖掘用户内容偏好点，帮助分账剧合作方更了解用户。

优酷开放学院曾携手阿里用户研究中心、内容评估团队对用户的深度分析发现城镇轻熟女性是内容时长的蓝海用户，但目前市场上满足该类型用户消费内容较少，从而帮助创作者找到从用户视角分账赛道机会点。

而针对运营层面，优酷开放学院也曾发布“分账通识”相关课程，提升制作方对于分账内容的运营效率。

整体而言，随着2021年长视频行业进入新的“蜕变”阶段，行业更加回归内容本身，寻求与用户偏好同频共振。视频平台内容开放平台也随之更加完善。

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